Контекстная реклама для клиентов: часть 1: погружение

Рассматриваются определение контекстной рекламы, её виды, преимущества и причины эффективности. Статья посвящена одному из наиболее перспективных на данный момент направлений рекламы в Интернете контекстной рекламе. Количество объявлений зависит от устройства, на котором осуществляется поиск, типа запроса и состояния аукциона. Так, например, в Директе по коммерческим запросам на десктопе над результатами выдачи могут выводиться четыре объявления, на смартфоне – три.

В каких-то случаях это окупается, но чаще всего данная стратегия не дает должного результата. На сегодняшний день существует множество различных программ по автоматизации контекстной рекламы, они все различаются по функционалу, удобству, условиям использования, цене. В большинстве случаев готовые списки подходят для большинства тематик, особенно смежных друг с другом и использовать их можно. Рекламодатели нередко задаются вопросом, через какую из ведущих поисковых систем лучше продвигать свой продукт (бренд, сайт и т. п.), Google или «Яндекс».

Возможные причины, почему контекстная реклама неэффективна

Перед запуском рекламы мы строим воронку, исходя из известных нам данных, и моделируем показатели. На этом примере видно, что при данных показателях конверсии, нас устраивает только 3 вариант развития, в этом случае мы не можем себе позволить рекламироваться дороже, чем за 20 рублей за клик. Это реклама в формате текстовых объявлений и баннеров. Она показывается в поисковых системах Яндекс и Google, а также на сайтах-партнёрах этих поисковых систем. Аудиторию рекламы выбирает рекламодатель по множеству параметров, подробнее о которых пойдёт речь ниже.

Контекстная реклама словно подхватывает мысль клиента и предлагает ему релевантные варианты. Практически всегда текст и содержимое объявлений формируется в рекламных кабинетах Яндекс.Директ или Google Ads вручную. Но в случае, если на сайте рекламодателя обширный ассортимент, можно подключить фид данных и настроить смарт-баннеры или динамические объявления. В этом случае их содержимое будет формироваться самостоятельно, в зависимости от запроса, который вел пользователь. В контекстной рекламе важно не на каком месте стоишь, важно знать свои показатели.

Как формируется стоимость контекстной рекламы?

Чаще всего выделяют в отдельную кампанию Москву и МО, так как там конкуренция и ставки почти всегда выше. Это настолько объёмная тема, что ей можно посвятить не одну статью, а целую серию. Даже если мы составим подробную поэтапную инструкцию по настройке рекламной кампании, вы, скорее всего, сделаете массу ошибок и быстро распустите весь бюджет без особого успеха. Чтобы освоить эту науку и научиться настраивать контекстную рекламу самостоятельно или грамотно контролировать, как это делают другие, нужно пройти курс обучения. Лучше всё-таки не экспериментировать самостоятельно, рискуя своими средствами, а обратиться за помощью к профессионалам.

• В контекстной рекламе, примеры которой описаны в этой статье, действует персональный таргетинг.
• Условие показа – совпадение тематики с указанными в настройках ключевыми фразами и/или прошлый пользовательский опыт (поиск по этим фразам).
• Кликнув на ссылку, человек попадает на сайт и получает необходимую для него информацию.
• Количество объявлений зависит от устройства, на котором осуществляется поиск, типа запроса и состояния аукциона.

Нажимая кнопку, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности. Оформляя подписку, вы даете согласие на обработку персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности ООО “И-Медиа”. Чтобы сохранить бюджет кампании, важно обезопасить контекстная реклама его от скликивания, или фрода, — кликов, цель которых не совершить покупку или познакомиться с брендом, а потратить бюджет рекламодателя. Клиентам eLama с тарифом Optimal они доступны бесплатно. Контекстную рекламу можно условно разделить на поисковую и рекламу в сетях.

Как создать эффективное объявление для b2b?

С помощью контекста можно легко попасть прямо в сердце горячего клиента или, наоборот, разжечь интерес холодного заманчивыми предложениями. Естественно, публикация объявлений НЕ бесплатна, и за рекламу придется платить по PPC-модели (CPC-модели). То есть, оплата взимается за каждый клик (Pay-Per-Click или Coast-Per-Click – второй термин применяется реже). Персонализация при подборе объявлений срабатывает автоматически. Отключить показ объявлений нельзя, но заблокировать можно.

При желании что-нибудь приобрести (телевизор, шкаф, косметику и что угодно ещё) мы в первую очередь советуемся с друзьями и знакомыми или обращаемся за помощью к Интернету. Здесь в поисковых системах кроме списка сайтов, составленного по нашему запросу, на разных участках страницы появляются рекламные блоки. Те из них, которые демонстрируются в первых трёх строчках результатов выдачи, — это та самая https://maxipartners.com/tracker/, в чём можно убедиться по соответствующей надписи рядом с адресом сайта. Своё название такая реклама получила благодаря показам в соответствии с тем, что именно рекламируется, т. Допустим, в поисковую строку Google или «Яндекса» вводится запрос «авиабилеты».

Термин “контекстная реклама”

К основным из них можно отнести навигацию, дизайн, информативность торгового предложения, качество продукта, цены товара или услуги. Это то, что соответствует запросу пользователя в поисковике и демонстрируется в списке выдачи. Другими словами, на поиск, запущенный в Google или «Яндексе», даётся ответ в виде рекламы.

Значит, заминусуйте семантику вроде «котлы пищеварочные», «котлы для похода» и подобные, которые не относятся к продукту. А с помощью контекстной рекламы в b2b есть шанс достучаться до лица, принимающего решение о покупке. Ведь часто сотрудники компании пользуются одной сетью и, соответственно, получают одинаковую рекламу. Подробнее о том, из чего складывается стоимость контекстной рекламы и какие работы по настройке контекста входят в проект — рассказали на странице услуги. Реклама на поиске Яндекса и в РСЯ запускается через систему Яндекс.Директ.